TikTokで最も見られている車メーカーはBMW、ポルシェは4位

ラグジュアリーカーブランドでの集計結果

私は使ったことがないのであまり良くわかっていないのですが、世界的に見ると現在もまだまだ人気が高い『TikTok』。

多くの自動車メーカーたちもこのTikTok上でそれぞれの車ブランドやモデルたちの存在をアピールする努力をされているようで、今回その結果として圧倒的なTikTok上での人気を得ていたのはBMWだったようです。

イギリスの自動車販売店であるDickLovettが、今回TikTok上で『高級車名がハッシュタグにつけられている投稿数』をカウントされたとのこと。

その結果(2021年6月15日時点)として、BMW関連のハッシュタグは約220億回再生(閲覧)されていることがわかり、これは2位であるアウディの93億回の倍以上の数。

BMWは自分たちのアプリと連動して『#the1challenge』というキャンペーンを2019年からTiktokやインスタグラム上で行っていたことから、それによる影響が大きかったようです。

でもそうやって2019年の時点でTiktokとかが流行ってきたかも？と判断した瞬間に動いたBMWのマーケティングは素晴らしかったわけで、実際にこうして数年後にも響いて結果として表れているわけですね～。

実際にBMWのデジタルマーケティング部門のシニアディレクターであるJörg Poggenpohl氏は「デジタルなことに精通している若い層をターゲットとしてティックトックをBMWブランドを宣伝する為に利用している」と語られています。

TikTokで車メーカーがハッシュタグにつけられた投稿閲覧数

こちらが全体での閲覧数。

BMW、アウディに続いてジャガーが入り、ポルシェは4位。

そして少し意外なことに、メルセデスは販売数も結構多いはずなのに上位8位までに入っていません。あまりSNS(特にTikTok)とかでは宣伝しない方針なのかな？

BMWモデル別TikTok閲覧数

さてさて、BMWのなかでもモデルとしての閲覧数内訳は以下の通り。ダントツでM4。続いてM3。M推し。

ポルシェ モデル別TikTok閲覧数

続いてやっぱり気になるのはポルシェの内訳なので、まずはポルシェを見てみます。

えええ。

1位がパナメーラなの？？これ意外。2位と3位がマカンとカイエンなのは、販売台数から見た人気からしても納得なのですが。パナメーラ、意外なところで1位だったりしているのね…。

ポルシェが若いデジタル層へ向けて最も力を入れてSNS配信しているのはタイカンというイメージがあったのですが、4位。

アウディ モデル別TikTok閲覧数

他もどんどん見ていきたいと思います＾＾

ジャガー モデル別TikTok閲覧数

フェラーリ モデル別TikTok閲覧数

ランドローバー モデル別TikTok閲覧数

レンジローバー モデル別TikTok閲覧数

MINI モデル別TikTok閲覧数

アストンマーティン モデル別TikTok閲覧数

今回のTikTokハッシュタグからの閲覧数を集計されたDick Lovettは注釈として

「ハッシュタグ集計時に異常な数値が含まれている可能性もあるかも」

という注釈をされていますので、100%正確な数字ではない可能性もありますので、あくまでもご参考までに＾＾

出典：
◆ DICK LOVETT TikTok’s Luxury Cars
◆ TikTokers Love BMWs, Are More Interested In Cars Than SUVs